ŁOMŻA
SKUTECZNE REPOZYCJONOWANIE

Nowa strategia komunikacji piwa Łomża

ŁOMŻA
SKUTECZNE REPOZYCJONOWANIE

Nowa strategia komunikacji piwa Łomża

ROLA TOUCHIDEAS

  • insighty konsumenckie i kulturowe
  • strategia marki Łomża
  • strategia komunikacji
  • architektura portfolio

NAGRODY

Kiedy na rynku pojawiło się wiele nowych piw z małych browarów, Łomża potrzebowała nowej idei komunikacji.

Zauważyliśmy rozwijanie się nowego zwyczaju piwa, do którego nie odwoływała się wcześniej żadna z marek: wiosną i latem mieszkańcy miast coraz częściej spędzają wolny czas w plenerze: w parkach, na trawie. Lekki lager z regionalnego browaru świetnie pasuje do tej sytuacji.

To odkrycie było punktem wyjścia dla nowej strategii: główna idea komunikacji Łomży to „beztroska w plenerze”. Chcieliśmy przypisać Łomży stan ducha towarzyszący picu piwa na świeżym powietrzu, ze znajomymi, w luźnej, bezpretensjonalnej atmosferze.

W oparciu o opracowany przez Touchideas brief, agencja PZL opracowała kampanię „Łomżing”. Nowa komunikacja marketingowa zaowocowała rekordowymi wynikami sprzedaży marki.