ZT KRUSZWICA
NOWA TOŻSAMOŚĆ MARKI SMAKOWITA

Jak wzmocnić markę na kurczącym się rynku?

ZT KRUSZWICA
NOWA TOŻSAMOŚĆ MARKI SMAKOWITA

Jak wzmocnić markę na kurczącym się rynku?

ROLA TOUCHIDEAS

  • insighty konsumenckie i kulturowe
  • pozycjonowanie i strategia design nowej marki
  • brand design

Spadające ceny masła przekładają się na zmniejszenie spożycia margaryn. Presja ze strony dyskontów oraz marek ekonomicznych zmusza producentów margaryn do prowadzenia promocji cenowych, co osłabia ich marki.

ZT Kruszwica opracowała nową recepturę Smakowitej. Zadaniem Touchideas było nadanie Smakowitej „nowej twarzy” – tak, aby wywołać impakt na półce sklepowej i wzbudzić zainteresowanie Smakowitą wśród konsumentów innych mainstreamowych margaryn. Wyzwaniem było to, jak uaktualnić wizerunek marki nie tracąc przy tym dotychczasowych konsumentów, przyzwyczajonych do tradycyjnego wyglądu Smakowitej.

Punktem wyjścia dla tworzenia nowej strategii była analiza dotycząca tego, jak pokazywana jest apetyczność we współczesnej kulturze masowej oraz seria badań etnograficznych, podczas których poznawaliśmy zwyczaje żywieniowe konsumentów. Następnie przygotowaliśmy projekty koncepcyjne opakowań pokazujące alternatywne scenariusze zmiany i sprawdzaliśmy potencjalne kierunki rozwoju marki na warsztatach z konsumentami Smakowitej.

Rezultatem projektu jest re-design opakowań i nowy przekaz marketingowy.

„Współpracując z Touchideas wzmocniliśmy branding i percepcję smaku. Według przeprowadzonych przez nas badań, Smakowita wygrywa w swojej kategorii pod względem widoczności na półce, apetyczności i atrakcyjności opakowań”

– Rafał Golec, Group Brand Manager, ZT Kruszwica S.A.