Młodzież jest kluczową grupą docelową napojów on-the-go. Młodzi konsumenci często zmieniają swoje zainteresowania i stosunkowo szybko „wyrastają” ze swoich ulubionych marek – brandy skierowane do młodzieży muszą więc stale nadążać za swoją grupą docelową.

Tymbark, lider rynku napojów owocowych w Polsce, poprosił nas o pomoc w stworzeniu strategicznej idei komunikacyjnej dla swoich napojów. Wyzwaniem było wypracowanie długoterminowej idei, atrakcyjnej i angażującej młodych odbiorców w różnych przedziałach wiekowych.

Podczas etno-obserwacji i pogłębionych wywiadów badaliśmy rolę, jaką napoje pełnią w życiu młodzieży i w relacjach między rówieśnikami. Zdobytą wiedzę pogłębiliśmy eksplorując narracje obecne w kulturze – analizując materiały z mediów społecznościowych, teledysków, filmów, blogów i magazynów. Na tej podstawie, wspólnie z marketerami Tymbarku stworzyliśmy szereg konceptów strategicznych dla marki, które następnie dopracowaliśmy na warsztatach z konsumentami.

Rezultatem projektu jest strategiczna idea napojów Tymbark – podstawa dla nowej komunikacji – oraz obszerny materiał inspiracyjny wspomagający jej wdrożenie.