Kurczący się rynek i spadające ceny margaryn skłoniły ZT Kruszwica do aktywnego poszukiwania nowych źródeł wzrostu. Firma planowała wprowadzić na rynek nowy produkt premium: połączenie fińskiego masła i olejów roślinnych. Naszym zadaniem było opracowanie strategii i stworzenie nowej marki.

Problem, przed jakim stanęliśmy, wiązał się z prawnym przyporządkowaniem nowego produktu do kategorii miksów, do których zaliczają się również tanie margaryny z symbolicznym dodatkiem masła. Cena naszego produktu trzykrotnie przewyższała cenę najbardziej popularnego miksu na rynku. Musieliśmy więc pozyskać konsumentów masła, którzy z zasady odrzucają „miksy” traktując je jako „marketingową ściemę”.

Postanowiliśmy wykorzystać brand design, aby przedstawić wszystkie zalety produktu: 100% naturalność, fińskie pochodzenie, wysoką zawartość masła oraz zdrowotne walory olejów z rzepaku i lnianki. Tak powstało Finuu.

W pół roku od swojego debiutu rynkowego, Finuu zdobyło pozycję lidera wśród miksów premium. Finuu przyciągnęło konsumentów maseł (według analizy gain & loss 12 razy więcej „maślarzy” niż konsumentów miksów premium) i w efekcie poszerzyło cały segment rynku.